WALESMOKA 高端厨房电器品牌整合创新 [裔天案例]

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　　[裔天品牌案例] 品牌的神奇魅力——高端家电品牌WALES MOKA
　　品牌创立之后并非一成不变的，其长远发展要依靠创新。创新是品牌之魂和永远不竭的动力！如果一味守于现状，墨守成规，必然会遭到市场的否定和淘汰。       ——裔天品牌执行总监：徐航
　　
　　引言
　　WALES MOKA（以下简称MOKA）由“世界的厨房”到如今“新贵族”家电理念的推出，实现了一个品牌由单一的产品宣传过渡到整体品牌文化传播的成功升级案例。而将这场“好戏”一手策划的我们，背后也历经了太多转型所需面临的各种考验与磨难。虽然现在一切都已经告一段落，用“阳光总在风雨后”来总结也没有错，但这样就有一种功成名就后要卸甲归田享清福的意思了，而我们知道自身还有很多不足，在接受阳光的恩泽中，我们更加渴望继续成长，所以“温故而知新”才是最适合我们的，这可以让我们在任何时候能以旁观者的角度，客观的去回顾每段刻苦奋斗的“历史”，在“知己”中发现并提升自我。让我们能在品牌的道路上能走的更远。
　　
　　二度合作
　　在2006年，MOKA董事长谢良操先生找到我们裔天品牌的时候，历经了无数个黑夜白天的头脑风暴，才最终将MOKA品牌初步定位为“世界的厨房”这样的品牌概念，白驹过隙间，巨增的销量证明，MOKA品牌塑造是成功的，看着逐年增长的业绩也让参与其中的我们倍感欣慰。但出乎意料的是，就在这看似欣欣向荣的景象背后，谢先生却突然携着一干高管再次来到了我们公司。
　　原来，拥有超远眼光的谢先生并没有被眼前的巨大利益冲昏头脑。一种居安思危的危机感和对品牌长远道路的责任感让他再次推开了裔天的大门。
　　经过首轮的意见交换，我们很快知道了谢良超先生的担忧：
　　第一：MOKA的销量在增长，但品牌的新鲜感也在减退。品牌的发展马上面临瓶颈期。
　　第二:品牌的扩散已经被一些中低端企业模仿，品牌的同质化正在加剧。
　　其实这些品牌问题我们早已有所预见。因为对于我们而言，每一个品牌的塑造都是花费了无数心血的，而看着他们在市场的的逐渐成熟就像是看着自己的孩子慢慢长大一样，总希望他们能在未来的道路上能越发强大，越发有感染力。因此无论企业需要与否，都会在其基础上完成一系列的愿景规划。但往往事与愿违，很多的中小企业往往在品牌初期得到一些利益后就浅尝辄止。最终凭其淹没在市场更新日新月异的更新换代中还朦朦不知所措。而能像谢良超先生这样有优秀的企业家合作，应该说正是我们的机会。对于品牌的二次深耕，其实我们也早已做好准备：
　　第一: MOKA现拥有的消费群体已经有了雏形，面对模仿跟风不应忙于打击或者改变风格，而是在现有的品牌文化中加深吸引，才能继续被消费者认可。引领厨电未来。
　　第二：大品牌战略的最终目的绝不是满足于单产品领域的成功。MOKA现有的实力，可以由单厨电领域向大家电领域适时更进。形成自成一体的品牌形象，让低端企业望而却步。
　　得出结论：品牌的升级势在必行。新一轮的品牌深耕即将酝酿出炉：
　　新贵族主义的诞生
　　MOKA的品牌灵感源自历史悠久的英国，在秉承风格的同时深化品牌形象，高端的旗帜需要现实生活中更加切实的联系。而毋庸置疑的是，英式传统中贵族无疑是高端消费中最具代表性的代名词。用“英式贵族”的概念来深化品牌是最恰当的。但旧式传统的浮华奢靡又和MOKA所追求的简致、尊贵不相符。 我们需要的是一种在自我风格中展现独特魅力的贵族气质。而这种气质不一定需要沾染太多的“富气”。由此，一种全新定义“贵族”的新贵族概念孕育而生。
　　新贵族主义将去其传统的糟粕，融入现代文明追求的理性和人们对高品质生活的渴望。不再提倡以往以富炫富的生活，而是延伸到由富至贵的升华。这是一种更高的生活追求。而由此也能体现出MOKA品牌的内在精神。从“世界的厨房”到“新贵族”，厨电的概念在减少，高端的影子在加重，这样不仅可以有效的提升品牌形象，还能让消费者加深差异化的品牌印象。从整体品牌战略上看，这也有利于将MOKA厨电向家电升级的品牌战略得到自然的过渡。新贵族主义的诞生，无疑是MOKA品牌包装的又一件“魅力”婚纱。
　　新VI视觉导向
　　MOKA工艺源自英伦，产品设计自然带有浓郁的英式风情。而针对此次品牌升级的VI设计，裔天面临的挑战则是如何在体现品牌提升的同时，诠释品牌新贵族的深度内涵。这对于起步不算早的国内企业MOKA而言，无疑是一个巨大的缺憾。裔天团队虽然感到了无比的压力，但并没有畏惧困难。反而感到这是给予了我们对品牌理解和想象更大的表述空间。创作的激情瞬间点燃了整个团队。
　　解决方案
　　初次的标志提案，我们就品牌涵义的元素择选展开了激烈探讨。而我们试图通过伦敦城强烈的时代感和浓郁的复古构建中，寻找英伦独特文化的创意构思，得到了讨论组和用户一致的认同。最终确定以绅士领结—伦敦—米字旗三个为主元素，与WALES MOKA巧妙结合的标识诞生了。
　　
　　品牌LOGO释义
　　绅士谦谦君子的形象是一袭西装革履的风度翩翩，是一朵领结点缀的高贵不凡。这代表了英式文化的高端产物。与MOKA提出的新贵族品牌有高度的关联性。易于消费者联想。而同时伦敦封闭式中心同心圆的城市规划和米字旗交叉式无限外延的设计风格，寓意了MOKA将以此为基点，着眼世界，扩散全球的宏伟战略蓝图。而对于色调的选择，将深蓝的神秘与高雅作为主基调，融入新VI的视觉盛宴中，辅以欧式皇家建筑中常见的香槟金穿插点缀，彰而不显的新贵族主义，无需多言已悄然的潜藏心间。
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　品牌物料
　　整体的画册风格与新VI系统的风格一致，将新贵族所推崇，对品质生活毫不妥协的态度融入其中。以静态的感性表现为主格调，把英式生活气息穿插其中，由点至面的阐释，来推广“新贵族”新品牌的形象。
　　画册排版上将品牌的起源与新贵族理念的阐释等置于画册的前半部分，从生活方式，生活概念上吸引消费者的关注。再进行具体产品分门别类的详细介绍。将每一个产品系列化，整体化的展现出来。颜色以黑，白双色的所带来凝重的英伦风的为主导，将贵族风贯穿始终。而新画册封面的纸质选择上则运用了较环保的特殊纸。手感上既能体现MOKA贵族品牌的高档，又能完美的诠释新贵族主义低碳生活的理念，内敛细腻的风格。
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　新贵族品牌发布
　　通过参加上海国际展销会的契机，面向世界，把新贵族的理念和新VI风格得以有效传播。为向大家电的起航拉起最响亮的汽笛。
　　
　　
　　
　　
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