SEO三十六计：走为上（开篇第一计）

东琼毅从

开篇语
    三十六计的说法系统化最早应该出自《孙子兵法》，它是中国古代兵家计谋与军事谋略的集萃。该系列共36篇，合为《SEO三十六计》，是我对SEO重新进行审视的感悟。
    走为上是三十六计的最后一计，为什么将这一计放在开篇，原因很简单：我不希望读者认为我的帖子是专门讨论搜索引擎优化技术细节，《SEO三十六计》较少涉及搜索引擎优化的这一方面内容。由于SEO其实融合了网站策划、建设、运营、推广，甚至包括用户体验、可用性测试等等无数其他因素，而我更愿意与读者分享这些话题，因此更多的是站在策略的角度上去重新审视SEO，以期对SEOer有所助益。
    什么是走为上计
    兵法云：全师避敌。左次无咎，未失常也。
    古人按语说：敌势全胜，我不能战，则：必降;必和;必走。降则全败，和则半败，走则未败。未败者，胜之转机也。如宋毕再遇与金人对垒，度金兵至者日众，难与争锋。夕拔营去，留旗帜于营，豫缚生羊悬之，置其前二足于鼓上，羊不堪悬，则足击鼓有声。金人不觉为空营，相持数日，乃觉，欲追之，则已远矣。可谓善走者矣!
    顾名思义，在兵法中的走为上计是指敌我双方力量悬殊的不利形势下，采取有计划的主动撤退，避开强敌，寻找战机，以退为进。那么SEO意义上的走为上计是什么呢?简单的说，没有SEO就是最好的SEO!
    只有走出SEO，才能达到武林高手无招胜有招的境界;也只有忘记SEO，才能将SEO运用无形，手中无剑，心中有剑。没有痕迹的优化，才能更好地克敌制胜。
    为什么需要走为上
    1:远离作弊，走为上计。
    Zac在《Google知道你是谁》这篇文章里面描述了搜索引擎一个可怕的现实，你所使用的包括Gmail、Google cookie、Google工具条等一切工具，都将有可能透露出你的机密信息，这就是整个庞大的搜索引擎帝国。而你，是一个人在战斗，力量悬殊，如果作弊，那么你永远无法同整个庞大的搜索引擎反垃圾体系真正抗衡。你能想象得到的作弊方法，搜索引擎的反作弊小组他们也几乎都可以想到，并且比你研究更加深入，因为他们手中掌握着搜索排名的核心。路漫漫其修远兮，吾将上下而作弊这条路注定了举步维艰。
    搜索引擎为何会惩罚一些站点，其中最主要的原因，无非就是作弊。SEOer经常能见到一些网站，甚至包括业界知名专家王通的许多网站都被百度等搜索引擎降权、屏蔽。作为普通站长，一旦被搜索引擎惩罚，尤其是百度，那么几乎就没有翻身的机会。因此，没有人愿意也没有必要拿自己的正规站来做无谓牺牲。这个时候，远离优化，尤其是错误优化，就能在一定程度上保存你的站点。
    2:走是为了更好地上。
    撤退不是消极逃跑，而是主动退却，目的是避免与敌主力决战。主动撤退还可诱敌，寻找战机。在这上面，丘仕达的土豆网经典案例为我们做了一个典范。大家都知道土豆网这个关键词每天从百度搜索的人数达到15万左右，由于非常热门，百度排序的第一页长期被一批高权重的网站占据，新站很难竞争过他们。这个时候，你就应该主动退却，不同搜索引擎对抗(比如采用作弊的黒帽手法)，丘避其锋芒，寻其弱点。土豆走是为了长尾上。通过长尾的关键词，如土豆网电影、免费土豆网播放电影、土豆网电视剧等，通过对一个页面的优化，曾经在一天之内攫取了百度近6万ip，可谓善走者的代表。我们说，走是为了更好地上，走出SEO，并非就不能SEO，丘的案例并非技术操作，更多的是涉及到选词策略和文案写作，已经走出了单纯SEO的范畴了。
    3:走出SEO，内容制胜。
    SEO并非唯一突破口。SEO是流量的来源之一，并非全部。离开了内容，SEO就缺少了灵魂，剩下的仅是空洞的躯壳。当一个草根站长没有很好的背景、技术、经验、资金、关系时，那么不作弊，只能是靠内容制胜了。同样的ip，他们的价值是不一样的。传统行业进入SEO视野之后，一个几十ip的正规站所产生的效益也许要远胜日ip过万的垃圾站。而这些网站的优化，跟SEO的单纯技术层面操作联系并不大，更多的是内容(内容包括文字内容和产品内容)和营销策略。
    走为上必须注意什么
    我们在前面说了，走出SEO，并非完全不SEO。基本的SEO还是需要做的，比如：URL唯一化、Title的正确写法、404页面、规范的robots.txt、良好的导航等等都是必要的，不要闹出笑话。
    跟我一起参加雅虎搜索引擎大赛的Ofish写了《大道无形，跳出SEO的迷思：没有SEO才是真的SEO》，我非常认同，SEO更多的时候它是一种心态，而非单纯意义上的技术层面上的操作，能不能走出，则要看各人修为了。
    星箭说：SEO是把剑，但毕竟只是一把剑，大家好好体会一下其中深意。走出SEO，前方是更广阔的天空!
    文中引用、参考链接：
    1，SEO三十六计：
    2，星箭的博客：
    3，丘仕达的SEO资料站：
    4，Zac的每日一贴：
    5，Ofish的原帖：