“黑”搜索对企业及用户的影响

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不正规的推广网站
   
    在百度搜索框中输入减肥药，可以看到显示结果中有十几家网站在做百度推广，如下图所示。经过有关方面的调查，这十几家减肥药网站半数以上销售的产品都没有相关视频证明，甚至有些连工信部的网站备案都没有，试问一下，一家非正规网站销售的药品怎能让消费者的身体安全得到保障呢?既然是非正规的网站，那么它又是如何排到百度搜索结果非常靠前的位置呢?
   
    经过有关方面的调查，不仅仅是减肥药互联网市场泛滥其他诸如丰胸、微型摄影等关键词同样有很多网站在进行付费推广，付费推广网站几乎占据了整个搜索结果首页页面。这仅仅是百度一家的情况，还是整个搜索引擎的大环境就是如此呢?为此，有关部门针对减肥药、丰胸、微型摄像这三个关键词在百度、谷歌、搜搜、搜狗这四家搜索引擎中的推广网站进行了一次统计，统计结果显示在百度中的推广链接最多，当然这和其中问搜索引擎的老大位置有关。搜狗和搜搜分别位列第二和第三，在谷歌中进行付费推广的网站数最少，这是因为谷歌对推广网站的内容有较为严格的要求。
   
    虽然付费推广的网站数量很多，但是推广网站的正规性却不尽如人意，其中大部分的网站属于非正规的网站，例如出售减肥药及丰胸产品的网站，大部分是个人备案的网站，这样的网站所出售的产品，消费者如何能吃得放心?问题最严重是搜狗搜索引擎，在调查微型摄影关键词的付费推广情况时，居然发现了出手手机窃听器服务的网站，这样的违法网站也能通过付费推广登上搜狗的搜索排名，让人匪夷所思。
   
    利益让搜索引擎迷失了方向
   
    搜索引擎考什么盈利?除了它的其他平台之外最主要的就是竞价排名，即网站在搜索引擎中进行付费推广。付费推广的网站可以出现在搜索结果的最前面，而相同付费推广的网站会根据每次点击的单价高低决定网站排名的位置。
   
    竞价排名的基本原理是这样的：一个关键词产品，如果还没有人进行推广，那么第一个进行推广的网站其广告的点击单价可能及时5毛钱人民币左右。这时候有了一家竞争对手，也想做同样的关键词推广，那么必然会产生竞争关系，搜索结果排名也会受到相应的影响。那么如何确定排名的先后呢?这就根据电机单价来决定了，谁出价越高其排名就越靠前。这样的话如果有很多家网站在竞争同一个产品关键词，那么关键词的点击单价就会被提高。如减肥药、丰胸这样的热门关键词一次点击单价甚至达到数十元。
   
    搜索引擎的这种盈利模式固然没错，这跟电视上的花钱打广告并无多大区别，但搜索引擎并没有把好广告审核这关。审核的尺度很低，似乎只要网站给钱就行，搜索引擎的这种态度造成销售假冒伪劣产品的网站有恃无恐，只要砸钱就能让自己的产品出现在数亿人的面前。
   
    那么用户通过搜索引擎买到假冒伪劣产品，责任在于谁呢?记者针对这一问题咨询了法律相关人士，得到的回复是：用户如果是在自然结果中买到了假产品，是属于用户的责任，但如果在推广结果中利益受到损害就是搜索引擎的责任。但从上文的调查结果不难看出这种给钱就让你上的竞价排名规则早已是搜索引擎的普遍现象，虽然目前还没有相关法律对其进行约束，但搜索引擎为了自身的用户体验度也许自律，毕竟用户才是根本。(本文有站长原创admin5首发)