Evan Williams：域名已死有事烧纸 品牌比域名重要很多

mnim63841

最近，我们在讨论一个产品命名的时候，有人问我，现在一个完美的域名是否已变得不再重要?作为一个被域名折磨多年的人来说，我不得不承认域名真的已经不再重要，并且将越来越无关轻重，理由至少有如下五条：
   
    1)Google
   
    你还记得上一次说出朋友们或者亲戚的电话是猴年马月吗?你还记得上一次准确写出邮件联系人的确切地址是多久之前吗?对我来说，不用汽车导航穿过整座城市已经是很久之前的事了。软件已经代替了大脑，替我们完成诸如此类的工作。域名和电话号码和Email地址类似，唯一的标识让电脑比人脑更有优势。(尽管对人类来说，域名是可读的IP地址，但是电脑依然可以更好的处理和记忆域名。)
   
    如果你在你的电邮界面地址框中输入：张三，它会给你提供很多你之前联系过的张三的地址，你基本可以在这些地址中找到你想联系的那个张三。如果自动联想失败，你会找到该地址并将它复制到地址框中。在这个过程中，你根本不会在意这个电邮地址究竟是什么。
   
    很多人这样用google。当我第一次看到人们在google中搜索yahoo.com以登陆雅虎网站时，我震惊了。就像这条博客留言一样，成千上万的用户通过在google中输入facebook login登陆Facebook，google才是大家上网的入口。我很希望这不是真的。但是，google的确就像所有网站的入口一样。不对，google只是这些入口其中之一。
   
    2) 自动完成地址框
   
    对那些更高级一点的用户来说，浏览器地址框的自动完成功能替我们记住了各种网站地址–哪怕那些我们只登陆了一到两次的网站。事实上，google在Chrome浏览器的地址框做了完美的整合。有了Chrome，你啥都不用记。
   
    3) 移动浏览器和隐藏地址框
   
    我们之所以在意域名，是因为我们打开什么页面都能看到相应的地址。当然，在移动设备上并非如此。因为页面有限，移动设备上的浏览器地址栏往往被隐藏了。当我们打开一个页面的时候，往往看不到它的地址。
   
    出于简化设计的考虑，google很有可能将隐藏地址栏引入桌面浏览器(当我写这些的时候，我很想知道google是否有个秘密计划要将域名做掉并取而代之。)
   
    4) 应用程序
   
    上一条理由中，我们谈论了用户手机上网的问题。但是大家现在不太关心域名的原因是：大家都开始用APP了。从我个人角度来说，我不认为未来是完全属于APP的。但是应用程序侵蚀了用户本来花在浏览器上的时间。现在基本每个APP都会对应一个网站，但是由于大家都是通过应用商店来安装这些APP，所以域名也就无关轻重了。
   
    5) 小众域名的兴起
   
    拥有一个理想的.com域名越来越不重要，因为大家有了其他选择。传统上，大家认为只有.com的网站才算是正统的网站。据我了解，在从前，大家对类似.biz或.cc的域名没什么兴趣。当你见到这些域名的时候，也许还会对其正规与否产生怀疑。但是现在，你不会再这样了。
   
    Del.icio.us可谓是域名变革的先驱，其域名选择也让极客们称赞(尽管如此，Yahoo还是指出Del.icio.us太难输入)。Bit.ly让.ly域名在诸多新兴网站中流行起来。About.me让.me域名成为其网站名称的一部分，与之相似的还有Last.fm和最近风头正渐的turntable.fm。
   
    有缺陷的.com域名也变得可以接受。例如，Facebook曾使用过thefacebook.com域名。Dropbox曾用过getdropbox.com。很明显的，我们可以得出结论，网站成功与否和域名是否理想已经没啥必然联系了。
   
    37 Signals是最早如此认为的公司之一。当时其有一款产品叫Basecamp，但是使用的域名是basecamphq.com。现在，这种设计优良，但却使用一个烂域名的产品越来越多。
   
    因为这些事例，人们的想法改变了。
   
    我不知道当新的顶级域名发布的时候会如何。我只知道我们将鉴证更多非.com域名的成功。这对于那些创业者们来说是好事。因为如果他们追求理想的.com域名，哪怕该域名没有被使用，哪怕忽略域名高昂的售价，光是联系域名持有者和讨价还价的繁琐过程也让人不堪忍受。
   
    结论：品牌比域名重要很多
   
    虽然一个好的.com域名依然价值不菲，但是它已经不像过去那么重要了。并且随着科技的进步，域名的作用将越来越小(特别是移动互联网相关的项目)。如果我需要选择一个域名，我当然会优先考虑一个合适的.com域名，但是这已经不是必需品。
   
    另外一个角度来说，产品和品牌，依然是非常重要的(在互联网企业尤为如此)。太多的创业企业为了和域名匹配，不得已选了一个愚蠢的名称。令人欣慰的是，随着浏览器、应用程序等方面的发展，这样的悲剧将越来越少。
   
    by Evan Williams