WEIBO.COM：一个微博域名背后的商战

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在战场上，一个好的将军能顶雄兵数万。在商战中，一个好的域名能让企业尤其是互联网企业事半功倍。4月6日，新浪高调宣布正式启用作为新浪微博业务的独立域名，让本来就占先的新浪微博如虎添翼。
    记者调查时发现，实际上，在与腾讯、搜狐等门户的竞争中，新浪在域名的策略上早就未雨绸缪，在一年多时间里将3个微博拼音域名收入囊中。此次微博域名之争也引起了业内企业将域名提高到战略层面的思考。
    域名来历
    百万元购得
    互联网是个江湖，江湖上总会有传说。最近一个关于域名的传说是关于新浪微博的新域名，江湖传言此次新浪花了800万元人民币的血本从一位名叫张伟波的IT人士手中购得。
    800万也太玄乎了，但肯定在百万左右！新浪内部一位负责人笑言，江湖关于800万的身价传言有些神乎其神了，但确实是新浪这些年买的最贵的域名之一。这位负责人透露，也不是新浪从个人手里买的，而是从江浙一家做纺织的企业收购而来。
    仔细追溯新浪在微博业务上的路径发现，新浪从一开始着手启动微博业务时就十分注重域名的囤积。新浪购买的第一个微博域名并不是 ，而是.cn。2009年9月，新浪微博国内刚起步一个月，就通过易名中国域名交易平台悄悄拍下首个微博拼音域名.cn。当时，行内并未猜测到新浪微博发展的大计划。
    直到2010年3月，新浪微博再次买下了域名，此时新浪微博业务在国内已经风生水起，但新浪却迟迟未见启用，业内也没有过多关注新浪这一系列域名收购行动的真正用意。
    又过了5个月，2010年8月份时，新浪微博又低调拿下weibo.cn。至此，新浪将唯一可以标配微博二字的三个域名全部拿下，但新浪微博的业务还是并未转移到以上域名。直到今年4月6日，在新浪公司11周年庆之前，新浪微博高调宣布启用作为微博业务的独立域名。
    域名价值
    好域名名正言更顺
    中国儒家圣人孔子曾说过名不正，则言不顺；言不顺，则事不成，这个法则在互联网界至今仍然适用。新浪微博悄悄购买了，显然是参透了名字的战略意义。
    好域名是互联网企业成功的必需品，国内域名交易平台尊米网的CEO王权锋谈到域名对企业的价值时表示，对于一个互联网公司来说，如果域名简单好记，用户就很容易在浏览器地址栏里输入并顺利访问，流量的获取就容易得多，好域名对网站的品牌营销功不可没。
    提到域名，人们不得不想起真假开心网的案例，当年程炳皓离开新浪创办开心网，但由于kaixin.com域名在别人手里，对方开价过高，程炳皓觉得公司草创无力购买，就启用了kaixin001.com，不料千橡集团花重金抢买了kaixin.com也做了一个开心网。
    虽然千橡的开心网(kaixin.com)介入社交网站比真正的开心网（kaixin001.com）要晚，但凭借着看似更正宗的域名kaixin.com获取了大量的用户和流量，实际上，很多用户是为了找kaixin001.com，而理所当然地以为开心网的域名就是kaixin.com，结果却误入歧途。
    正因为此，真正的开心网（kaixin001.com）感觉自己的用户和流量，被持有正宗开心域名的千橡开心网所劫持，一怒之下将千橡告上法庭，引发了旷日持久的域名之争，某种程度上也让开心网错失了上市的最好机遇，而此后新浪微博的到来，让开心网的用户流失严重，网站估值也大打折扣。
    新浪微博显然是吸取了开心网的教训，从一开始就执着地收购几乎所有和weibo有关的汉语拼音域名。按说用户早已习惯了旧域名，新浪启用独立的新域名后，短期内流量应该有所回落，但是记者从新浪内部获悉，自启用以来的10多天时间里，新浪微博监测到的数据显示，直接访问该新域名登录新浪微博的流量略有上升，一个朗朗上口、好记的域名的重要性可见一斑。
    域名之争
    微博竞争背后的暗战
    在这场微博域名暗战中，新浪在前半程并不占优。
    2009年8月，新浪微博受微博鼻祖Twitter影响在中国开起微博，紧随其后，腾讯、搜狐、网易等门户也看到了微博的商机，纷纷加入微博战争，除了看得到的争抢名人资源和猛砸广告外，这些门户微博的战争背后还有看不到的域名之争。
    由于微博服务商都将字数限制在140个左右，为了压缩不必要的内容，方便用户输入和分享网址，使用缩略域名成为微博服务中的重要手段。在微博内容短小精悍的示范效应下，微博的域名也变得越来越短小、简洁，新浪将sinaurl.cn作为自己的微博短链接域名便是一个很好的佐证，腾讯为了更短小精悍，则使用url.cn，比新浪更胜一筹，搜狐则使用了itc.cn缩略短域名。
    不过，腾讯和搜狐也没得意多久，新浪花500万以上从蔡文胜(微博)那里购得t.cn域名，2011年3月新浪决定将t.cn这一昂贵域名作为短链接域名。
    从此新浪微博短址服务一枝独秀，再也找不到比t.cn更短更给力的短服务域名了，王权锋认为，该域名较原有的短链接域名sinaurl.cn缩短6个字符，这意味着用户在同样发布网址链接时，每条微博较以前可多输入6个字符，腾讯和搜狐的短链接域名顿时黯然失色，新浪在门户微博的域名较量中胜出一轮。
    新浪内部一位负责人告诉记者，在这次关于新浪与腾讯、搜狐的短域名之争后，让新浪高层更加警醒地意识到全面完善新浪微博域名注册对整个业务的发展具有战略性意义。于是，新浪微博业务的高层们想出了从域名上就让用户认为新浪微博就是微博的代名词乃是域名战略的上上策。所以就有了花一年多时间，将三个微博拼音域名全部纳入囊中的举动。
    当新浪宣布作为独立域名后，人们才恍然大悟。
    新浪此举用意颇深，让网民感觉微博就是新浪微博，新浪微博才是真正的微博，其他的微博一下子都像是山寨的了。互联网行业资深专家李忠存指出，如此一来，新浪微博从域名上使得本来就占据优势的新浪微博如虎添翼，更加得心应手。
    域名投资
    汉语双拼才是王道
    既然域名对于企业的意义非凡，那么企业该如何得到自己想要的域名呢？国内从事域名注册的最大代理商万网域名产品经理王鹏告诉记者，目前域名的获取有两种方式。第一种就是在万网这样的域名代理机构直接申请注册，只要没被占用，一个域名只需花几十元到上百元即可搞定。
    不过，王鹏指出，好的域名几乎都被注册殆尽，企业往往直接注册成功的几率不大，只能去二级市场上购买自己想要的域名，国内像尊米网、易名中国、金名网等都是比较活跃的域名交易平台，很多米农（域名投资者）都在这些网站挂出自己持有的米（域名昵称是米），等待买家购买，新浪的等域名都是通过二级市场购买的。
    而好的域名是有规律可循的。新浪内部一位知情人士透露，新浪曾一度考虑过使用t.cn作为新浪微博的独立域名。因为微博的鼻祖是Twitter，似乎在中国理所当然地应该使用t.cn。不过，后来新浪发现，如果要在中国的4亿网民中间去普及微博，使用t.cn这个带英文色彩的域名并不利于推广。经过深思熟虑后，新浪并未把高价买来的短域名t.cn作为新浪微博的独立域名使用，而只是把它作为短链接域名。
    在国内，汉语双拼的域名才是王道。王鹏告诉记者，在中国域名首选是汉语双拼的，尤其后缀是.com的汉语双拼域名最为珍贵，但有个前提是这个汉语双拼是有含义的、容易识别的，比如新浪的，就很直观地理解为微博，也可形象地谐音读围脖，这恰好是新浪鼓励用户织围脖的比喻，因此就属于域名中的上品。不过，汉语双拼的域名资源越来越紧缺，未来三个及四个汉字的全拼域名价格也会水涨船高。
    尊米网的CEO王权锋告诉记者，去年以来由于中国的B2C电子商务、团购、移动互联网等板块不断升温，数千家创业网站纷纷创办，对域名的需求自然就加大，推波助澜使得.com后缀的域名价格至今比去年增长3倍。他透露，李开复(微博)的创新工场里孵化的许多项目都事先买好了域名，为以后独立做准备。
    ■全球八大最贵域名
    NO.1
    2000年由Match.com总裁GaryKremen重新持有，2006年2月19日他以1400万美元高价卖给了Escomm公司。
    NO.2
    2008年被Inc.以1000万美元的价钱购买，网站主要盈利模式是广告和出售融资讯息。
    NO.3
    交易金额低于前2位，2007年以950万美元进行了纯现金买卖。
    NO.4
    1999年由eCompanies公司以750万美元收购，主要从事职业财经及商务黄页业务。
    NO.5
    2006年由电子商务网站Odimo.com以750万美元的价钱转让给了另一个珠宝电子商务网站Ice.com。
    NO.6
    1999年由比利时最大的啤酒酿造商英特布鲁集团Interbrew以700万美元的价格收购，实际上是一个男性娱乐网站。
    NO.7
    2003年由注册在直布罗陀的Onisac以550万美元的价格收购。
    NO.8 Toys.com
    2009年由儿童玩具商ToysRUs以保护品牌的名义以510万美元的价格拍得。